Heeft LinkedIn zin voor een kleine zaak?

Voor wie heeft LinkedIn eigenlijk zin?

LinkedIn heeft het meeste zin voor een kleine zaak die werkt voor andere bedrijven, professionals of mensen die ergens voor kiezen namens hun werkgever: een financieel adviseur, een makelaar die ook bedrijfspanden verkoopt, een installateur die klust voor VvE's en kantoren, een groothandel die aan winkels levert, of wie op zoek is naar nieuw personeel.

Verkoop je vooral aan particulieren in je eigen dorp of wijk, een bakkerij, een kapsalon, een fysiotherapeut, dan ligt het anders. Je klanten scrollen daar zelden voor hun werk, en een bedrijfspagina met twee volgers, allebei familie, voelt eerder als een borrel waar niemand je kent dan als een plek om te laten zien wat je doet.

Dat betekent niet dat LinkedIn dan niets oplevert. Je vindt er personeel, leveranciers en andere ondernemers uit je eigen plaats: de loodgieter die je doorverwijst, de ondernemersvereniging van je dorp, de stagiair die later misschien blijft. Een bedrijfspagina kost niets terwijl hij er wel verzorgd bij staat zodra iemand toch even kijkt.

Persoonlijk profiel of een bedrijfspagina?

Op LinkedIn post je vanaf een persoonlijk profiel, een bedrijfspagina, of allebei: een andere opzet dan Instagram of Facebook, waar een zaak meestal met één profiel werkt.

Je persoonlijke profiel ben jijzelf: je naam, je gezicht, je eigen connecties. Mensen kiezen nu eenmaal vaak voor een persoon, dus een post vanaf je eigen profiel bereikt vaak meer dan dezelfde post vanaf een pagina. Een bedrijfspagina staat los van jou: die blijft bestaan als je zelf van baan wisselt, een collega kan er ook namens de zaak op posten, en daar hoort het logo en de huisstijl van je zaak op.

Voor een bedrijfspagina heb je volgens LinkedIn zelf niet meer nodig dan een gewoon LinkedIn-account: je maakt hem in een paar stappen aan vanuit je eigen profiel en vult in waar je zaak voor staat. Begin je net, start dan op je eigen profiel en zet een pagina ernaast zodra je zaak los van jezelf herkenbaar moet zijn, bijvoorbeeld zodra je personeel aanneemt of een collega meehelpt met posten.

Waarover post je als kleine zaak op LinkedIn?

Op LinkedIn werkt vakinhoud beter dan een sfeerfoto: laat zien hoe je werk tot stand komt, wat je vak bijzonder maakt en wie erachter zitten.

Onderwerpen die op LinkedIn passen:

• Een opdracht of klus van begin tot eind, met wat erbij kwam kijken.
• Een samenwerking met een andere zaak, een leverancier of een opdrachtgever.
• Een vacature, of het moment dat er een nieuwe collega bijkomt.
• Een vraag die je vaak van opdrachtgevers krijgt, met een kort antwoord.
• Iets waar je zaak trots op is: een erkenning, een cursus, een mijlpaal.

Een post op LinkedIn mag ook wat langer: volgens LinkedIn zelf mag een bericht tot 3.000 tekens lang zijn, ruim genoeg voor een kort verhaal in plaats van alleen een onderschrift bij een foto. Dat betekent niet dat elke post lang moet zijn. Een paar heldere zinnen werken op LinkedIn net zo goed, zeker als er een duidelijke foto bij staat.

Een foto van je team aan het werk, van het eindresultaat van een klus of van de mensen met wie je samenwerkt, past op LinkedIn beter dan een losse sfeerfoto zonder verhaal erbij. Geen onderwerp paraat? Waarover je kunt posten als je het niet meer weet geldt op LinkedIn net zo goed als op je andere kanalen, al kleur je het antwoord op LinkedIn net wat zakelijker in.

Hoe vaak en wanneer post je op LinkedIn?

Een vast, rustig ritme werkt op LinkedIn beter dan een toevallige post zodra je eraan denkt.

Omdat LinkedIn een netwerk voor werk is, kijken de meeste mensen er rond hun werkdag: tussen het begin van de ochtend en het einde van de middag, op de dagen dat ze aan het werk zijn. In het weekend is het er rustiger. Dat is geen vaste regel voor elk profiel, maar een logisch gevolg van waarvoor de meeste mensen LinkedIn gebruiken: ze zitten er voor hun werk, en dat werk doen de meesten doordeweeks.

Hoe vaak je post, hangt af van wat je te vertellen hebt. Voor de meeste kleine zaken is één post per week op LinkedIn al genoeg om zichtbaar te blijven, zonder dat je er elke dag over hoeft na te denken. Hoe vaak je in het algemeen moet posten lees je in een eerder artikel, en diezelfde vuistregels gelden op LinkedIn net zo goed als op je andere kanalen. Heb je een tijdje niets te melden, sla een week dan gewoon over: beter geen post dan een post zonder inhoud.

Welke cijfers zie je terug van je LinkedIn-posts?

Van een post op je bedrijfspagina zie je het bereik, de likes, de reacties, hoe vaak hij gedeeld is en hoe vaak hij opgeslagen is, net als bij Instagram en Facebook.

Post je vanaf je persoonlijke profiel, dan werkt dat net iets anders. Die cijfers zie je wel op LinkedIn zelf, maar een extern programma dat voor je plaatst krijgt ze niet automatisch terug. Gebruik je daarvoor een hulpmiddel zoals Merkbank, dan blijft een persoonlijk profiel zonder die cijfers in het overzicht, terwijl een bedrijfspagina ze gewoon laat zien.

Kijk niet alleen naar bereik. Een reactie of een bericht van iemand met interesse levert op LinkedIn vaak meer op dan een like, juist omdat de mensen die er rondlopen er voor hun werk zijn.

Samengevat

• LinkedIn heeft het meeste zin als je werkt voor andere bedrijven, professionals of personeel zoekt.
• Verkoop je vooral aan particulieren in de buurt, dan werkt Instagram of Facebook meestal beter.
• Een persoonlijk profiel en een bedrijfspagina zijn allebei mogelijk; voor een pagina volstaat een gewoon account.
• Post over je vak, je werk en je team; een bericht mag op LinkedIn ook wat langer.
• De meeste mensen kijken op LinkedIn rond hun werkdag, in het weekend is het er rustiger.
• Bereik, likes en reacties zie je terug per post, behalve bij een persoonlijk profiel.

Vragen

Heeft een bakkerij of kapsalon iets aan LinkedIn?

Minder dan aan Instagram of Facebook, want je klanten zijn meestal particulieren die er niet voor hun werk kijken. Een bedrijfspagina kan toch zin hebben als je personeel zoekt of wilt samenwerken met andere lokale zaken, en hij kost niets om aan te maken.

Moet ik mijn persoonlijke profiel of een bedrijfspagina gebruiken?

Dat mag allebei. Een persoonlijk profiel bereikt vaak meer, omdat mensen een persoon volgen. Een bedrijfspagina staat los van jou en hoort bij je zaak, handig zodra je personeel aanneemt of je zaak los van jezelf herkenbaar wilt maken.

Mag ik dezelfde post op Instagram, Facebook en LinkedIn zetten?

Dat kan, en voor een kleine zaak is dat vaak de praktische keuze. Pas de toon eventueel iets aan: op LinkedIn mag een post iets zakelijker en iets langer dan op Instagram.

Kan ik een carrousel op LinkedIn plaatsen?

Nee, een post met meerdere foto's naast elkaar werkt op Instagram en Facebook, niet op LinkedIn. Wil je toch meer laten zien, kies dan de ene foto die het beste samenvat waar de post over gaat.

Zie ik de cijfers van mijn LinkedIn-posts terug?

Van een bedrijfspagina wel: bereik, likes, reacties, en hoe vaak een post gedeeld en opgeslagen is. Post je vanaf je persoonlijke profiel, dan zie je die cijfers op LinkedIn zelf, maar een extern programma dat voor je plaatst krijgt ze niet automatisch terug.

Bronnen

• LinkedIn Help: Een LinkedIn-pagina maken
• LinkedIn Help: Posts delen en updates plaatsen