Hoe schrijf je de tekst onder een post?

Wat zet je in de tekst onder een post?

De tekst onder een post vertelt wat de foto niet zelf kan zeggen: wat je ziet, waarom het er staat en wat de lezer ermee kan. De foto trekt de aandacht, de tekst maakt er een verhaal van.

De meeste kleine zaken blijven hangen tussen twee uitersten. Of er staat alleen "Mooie dag vandaag!" met drie emoji, of er staat een hele brochure over openingstijden, parkeren en de geschiedenis van de zaak. Allebei gaan ze aan de lezer voorbij.

Een goede posttekst heeft drie delen:

1. Een eerste regel die nieuwsgierig maakt of meteen iets zegt.
2. Het verhaal: twee tot vijf zinnen over wat er te zien is, met één detail dat alleen jij weet.
3. Een afsluiter: een vraag, een tip of één ding dat de lezer kan doen.

Je hoeft die drie niet elke keer even lang te maken. Bij een sterke foto is een eerste regel en één zin soms genoeg. Bij een uitleg of een vraag van een klant mag het verhaal langer zijn.

De eerste regel doet het meeste werk

De eerste regel is het belangrijkste deel van je posttekst, omdat mensen in hun tijdlijn vaak alleen het begin zien. Pas als die regel ze pakt, tikken ze om de rest te lezen.

Toch beginnen veel posts met iets wat niemand verder helpt: "Hallo allemaal!", "Daar zijn we weer" of "Even een update". Je hebt tien woorden om iemand te laten stoppen, en daar gaan er al drie van op aan een begroeting.

Een eerste regel werkt als hij iets van deze dingen doet:

• een vraag stellen die de lezer zelf heeft ("Waarom zakt een zelfgebakken brood in?");
• iets zeggen wat verrast ("Dit deeg staat al sinds gisteravond.");
• meteen het nieuws geven ("Vanaf zaterdag weer kerststol.");
• de lezer aanspreken op iets wat hij herkent ("Ook al drie keer naar je hypotheekoverzicht gestaard?").

Schrijf je eerste regel als laatste. Eerst weet je wat je wilt vertellen, daarna zoek je de zin die erbij lokt. Vaak staat die al ergens middenin je tekst en hoef je hem alleen naar boven te halen.

Het verhaal: vertel wat alleen jij weet

Het middenstuk van je posttekst is sterk als het een detail bevat dat alleen iemand uit je zaak kan weten. Dat maakt het verschil tussen een post die op elke bakkerij past en een post die alleen van jou kan zijn.

Vergelijk deze twee teksten bij dezelfde foto van een plank vol broden:

• "Vers brood, elke dag! Kom snel langs."
• "Om half vijf staat Jeroen hier al. Het roggebrood heeft de langste rijs: dat deeg zet hij de avond ervoor al klaar."

De eerste kan iedereen schrijven. De tweede laat zien hoe het bij jou gaat, en daar onthouden mensen je aan.

Zo'n detail vind je door jezelf een paar vragen te stellen. Wie heeft dit gemaakt? Wat ging er bijna mis? Welke vraag stelde een klant hierover? Wat zie je op de foto wat een buitenstaander mist? Eén antwoord is genoeg voor een hele post.

Een hypotheekadviseur kan hetzelfde doen. Niet "Wij helpen je graag met je hypotheek", maar de vraag die een stel deze week aan tafel stelde en wat je ze antwoordde, zonder namen. Lees ook hoe vaak je moet posten als je wilt weten hoeveel van zulke verhalen je per week nodig hebt.

Hoe sluit je een posttekst af?

Sluit een posttekst af met één ding dat de lezer kan doen of kan beantwoorden, niet met drie. Kies wat bij de post past.

• Een vraag als je een gesprek wilt: "Welk brood mag er in december niet ontbreken?"
• Een tip als je iets uitlegt: "Brood bewaar je het beste in een linnen zak, niet in plastic."
• Een uitnodiging als er iets te halen of te doen is: "Bestellen kan in de winkel tot vrijdag."

Zet er niet elke keer "Kom langs!" of "Neem contact op!" onder. Wie je volgt weet waar je zit. Een oproep die onder elke post staat, leest na een paar weken niemand meer.

Een vraag werkt alleen als je hem echt wilt weten en als er een makkelijk antwoord op is. "Wat vinden jullie ervan?" is te vaag. "Volkoren of wit?" kan iedereen met één woord beantwoorden.

Hoe lang mag de tekst onder een post zijn?

Een posttekst is zo lang als het verhaal nodig heeft, en voor de meeste posts van een kleine zaak is dat een paar korte alinea's. Lengte is geen doel; elke zin moet iets toevoegen.

Een paar vuistregels die op alle kanalen werken:

• Houd alinea's kort, twee of drie zinnen, met een witregel ertussen. Op een telefoon leest een blok tekst als een muur.
• Een aankondiging of een sfeerfoto heeft genoeg aan een eerste regel en één of twee zinnen.
• Een uitleg, een tip of een vraag van een klant mag langer, zolang elke alinea een nieuw stukje antwoord geeft.
• Merk je dat je drie onderwerpen in één tekst stopt, maak er dan drie posts van. Dan heb je meteen iets voor volgende week.

Lees je tekst voor het plaatsen één keer hardop. Struikel je ergens, dan struikelt de lezer daar ook.

Hashtags, emoji en tags: hoeveel is genoeg?

Gebruik hashtags, emoji en tags spaarzaam: ze ondersteunen je tekst, ze vervangen hem niet. Een rij van twintig hashtags maakt je post vooral moeilijker te lezen.

• Hashtags zijn woorden met een # ervoor waarop mensen kunnen zoeken. Kies er een paar die echt over je zaak of je plaats gaan, zoals je dorp en je vak, en zet ze onderaan.
• Emoji kunnen een tekst wat lucht geven. Eén of twee op een logische plek is genoeg; zet ze nooit in plaats van een woord dat de lezer nodig heeft.
• Tags van andere accounts gebruik je als die er echt bij horen, zoals de leverancier van je meel of de fotograaf van de foto. Vraag het even als je twijfelt.

Op LinkedIn zijn hashtags en emoji minder gebruikelijk dan op Instagram. Daar mag de tekst wat zakelijker en zonder versiering.

Kun je dezelfde tekst op Instagram, Facebook en LinkedIn gebruiken?

Dezelfde posttekst kan prima op Instagram, Facebook en LinkedIn, zolang hij in gewone, heldere taal is geschreven. Een tekst die je aan een klant aan de toonbank zou vertellen, werkt op alle drie.

Wil je toch iets aanpassen, houd het dan klein. Op LinkedIn kun je een zin toevoegen over wat het voor je vak betekent; op Instagram kun je juist iets weghalen. Een volledig nieuwe tekst per kanaal kost veel tijd, en dat is precies de tijd die je niet hebt op zondagavond om kwart over elf, met de laptop op schoot en de cursor nog altijd knipperend achter "Hallo allemaal".

Bewaar teksten die goed liepen. Een vraag die veel reacties kreeg of een uitleg die vaak bewaard werd, kun je later in een andere vorm opnieuw gebruiken, bij een andere foto. Met je beeld werkt dat hetzelfde; zo vind je je foto's terug als je die ene foto bij je tekst zoekt.

Samengevat

• Een posttekst heeft drie delen: een eerste regel, een kort verhaal en één afsluiter.
• De eerste regel doet het meeste werk; begin dus niet met een begroeting.
• Vertel een detail dat alleen iemand uit je zaak kan weten.
• Sluit af met één vraag, tip of uitnodiging, niet met drie.
• Houd alinea's kort en gebruik hashtags en emoji spaarzaam.
• Dezelfde tekst kan op Instagram, Facebook en LinkedIn, met hooguit een kleine aanpassing.

Vragen

Moet er altijd tekst onder een post staan?

Een post zonder tekst is een gemiste kans, want mensen weten dan niet wat ze zien of waarom het er staat. Eén goede zin is genoeg als de foto sterk is. Laat hem alleen leeg als het beeld echt alles zegt, en dat is zelden.

Mag je in de je-vorm schrijven als zakelijk kantoor?

Op Instagram en Facebook is je de gewone vorm, ook voor een adviseur of makelaar. Op LinkedIn kan het ook, en het leest vaak persoonlijker dan een afstandelijke toon. Kies één vorm en houd die op al je kanalen aan, zodat je herkenbaar blijft.

Waar zet je hashtags: in de tekst of eronder?

Zet ze onderaan, na je laatste zin. Dan leest je tekst rustig en staan de hashtags er toch bij voor wie erop zoekt. Een hashtag midden in een zin maakt die zin lastiger te lezen.

Wat doe je als je niet weet wat je moet schrijven?

Beschrijf eerst gewoon wat er op de foto te zien is en wie het gemaakt heeft. Vraag je daarna af welke vraag een klant hierover zou stellen, en beantwoord die. Daar zit bijna altijd een post in.

Kun je een AI-assistent je posttekst laten schrijven?

Een AI-assistent kan je op weg helpen met een eerste versie of een andere eerste regel. Lees de tekst wel altijd na: haal eruit wat niet klopt of niet klinkt zoals jij, en voeg het detail toe dat alleen jij weet. Zet er nooit prijzen of beloftes in die je niet zelf hebt gecontroleerd.