Zo houd je een herkenbare huisstijl op Instagram

Wat is een huisstijl op Instagram?

Een huisstijl op Instagram is het vaste setje keuzes waardoor iemand jouw post herkent voordat hij je naam leest. Het gaat om dezelfde dingen als op je gevel, je visitekaartje of je bestelbus, alleen nu vertaald naar een vierkantje op een telefoon.

Voor een kleine zaak komt dat neer op vijf dingen:

• kleuren: twee of drie, meestal uit je logo of je pand;
• een letter voor de tekst op je beeld;
• je logo, altijd op dezelfde plek en in dezelfde maat;
• je soort foto's: welk licht, hoe dichtbij, wel of geen mensen;
• je toon: hoe je schrijft onder je posts.

Meer hoeft het niet te zijn. Een huisstijlhandboek van veertig pagina's helpt een groot bedrijf; een bakkerij of een adviseur in een dorp heeft genoeg aan één A4 waar deze vijf keuzes op staan.

Waarom je posts nu allemaal anders ogen

De meeste feeds van kleine zaken zijn niet herkenbaar omdat elke post vanaf nul gemaakt wordt. Er is geen plan dat verkeerd gaat; er is gewoon geen plan.

Het gaat ongeveer zo. Zondagavond, kwart over elf, moet er nog iets online. Je opent een ontwerpprogramma, kiest een sjabloon dat er leuk uitziet, en past de kleur aan tot het ongeveer goed voelt. Volgende week kiest je collega een ander sjabloon. Weer een week later is het een foto zonder tekst, want daar was geen tijd voor. Na een paar maanden lijkt je profiel op een kameleon: elke post een andere kleur, en geen enkele die zegt van wie hij is.

Dat ligt niet aan smaak of talent. Wie elke keer opnieuw mag kiezen, kiest elke keer iets anders. De oplossing is dus niet beter ontwerpen, maar minder hoeven kiezen.

Kies twee of drie kleuren en één letter

Je kleuren haal je het makkelijkst uit wat je al hebt: je logo, je gevel, je bedrijfsauto, de tegels in je winkel. Wie je zaak kent, herkent die kleuren dan meteen, ook op Instagram.

Houd het bij weinig:

• één hoofdkleur die op bijna elke post terugkomt, als vlak, als letter of als rand;
• één rustige achtergrondkleur, zoals een gebroken wit of zacht grijs;
• eventueel één accentkleur voor wat echt op moet vallen.

Schrijf ze op met hun kleurcode (zoals #4E6B4A). "Donkergroen" betekent voor elke collega iets anders; een code niet.

Voor de letter geldt hetzelfde: één letter voor koppen op je beeld, en houd je daaraan. Kies er een die op een telefoon in één oogopslag te lezen is, ook als je post klein in iemands tijdlijn voorbijkomt. Een sierlijke letter die je prachtig vindt op een groot scherm, wordt op een telefoon vaak een kriebel. Het vijfde lettertype proberen voor "Open dag!" kost je een avond en levert je vooral een zesde stijl op.

Werk met een handvol vaste soorten posts

Herkenbaar wordt je feed pas echt als je dezelfde soorten posts steeds op dezelfde manier opmaakt. Een tip ziet er altijd uit als een tip, een review altijd als een review.

Kies vier of vijf soorten die bij je zaak passen. Bijvoorbeeld voor een hypotheekadviseur:

• een foto met een korte kop, voor nieuws en momenten;
• een tip of uitleg op een vlak in je hoofdkleur;
• een vraag van een klant, met het antwoord in de posttekst;
• een review, letterlijk overgenomen, steeds in hetzelfde kader;
• een gezicht van het kantoor: wie werkt er, wat doet die.

Leg per soort vast waar de tekst staat, hoe groot hij is en waar je logo komt. Maak er een sjabloon van in het programma dat je gebruikt, en begin voortaan altijd vanuit dat sjabloon in plaats van vanuit een leeg vlak. Welke soorten je in welk ritme afwisselt, lees je in hoe vaak je als kleine zaak moet posten.

Vergeet de vorm niet. Een post, een story en een reel hebben elk een andere maat, en een story of reel is staand. Maak je sjabloon dus per maat, zodat je logo bij een story niet ineens onder in beeld verdwijnt.

Je foto's horen ook bij je huisstijl

Op Instagram is je beeld het grootste deel van je huisstijl, groter dan je kleuren en je letter samen. Twee posts met hetzelfde logo maar totaal verschillende foto's ogen nog steeds als twee verschillende zaken.

Spreek met jezelf een paar dingen af:

• licht: liefst daglicht, en niet de ene keer tl-licht en de andere keer een gouden zonsondergang;
• afstand: werk je vooral met close-ups van handen en materiaal, of juist met de hele ruimte?
• bewerking: één manier van bewerken, of helemaal geen. Een ander filter per foto is net zo onrustig als een ander lettertype per post;
• echt: je eigen zaak, je eigen mensen, je eigen werk. Een stockfoto van een lachende familie kan bij elke adviseur horen.

Dat lukt alleen als je je eigen foto's kunt vinden op het moment dat je ze nodig hebt. Hoe je dat regelt, staat in foto's ordenen voor je bedrijf.

Zo test je of je feed herkenbaar is

Je test herkenbaarheid door naar je profielraster te kijken in plaats van naar je losse posts. Daar ziet een nieuwe bezoeker je zaak in één keer, en daar valt op wat er niet bij hoort.

Drie eenvoudige proeven:

1. De duimproef. Houd je duim over je naam en je profielfoto. Zie je nog steeds van wie dit is?
2. De vreemde eend. Welke drie posts zou je weghalen omdat ze er niet bij lijken te horen? Kijk wat ze gemeen hebben: vaak is het een andere letter, een andere kleur of een foto die niet van jou is.
3. De buitenstaander. Laat je raster aan iemand zien die je zaak niet kent en vraag wat voor zaak dit is. Klopt het antwoord, dan doet je huisstijl zijn werk.

Let er ook op dat het raster op je profiel niet altijd de hele post laat zien, maar een uitsnede. Zet belangrijke tekst en je logo daarom niet helemaal aan de rand, en kijk na het plaatsen even hoe je post er in het raster uitziet.

Zo blijft het herkenbaar als meer mensen posten

Een huisstijl houdt het alleen als iedereen die post, dezelfde afspraken gebruikt. Met twee of drie mensen die af en toe iets plaatsen, is dat precies waar het misgaat.

Zet alles op één plek waar iedereen bij kan: de kleurcodes, de naam van de letter, je logo in een donkere en een lichte versie, en de sjablonen per soort post. Spreek af dat niemand een nieuw sjabloon begint zonder het even te overleggen. Dat klinkt streng, maar het scheelt iedereen werk: wie een sjabloon heeft, hoeft niet meer te ontwerpen en kan gewoon een foto en een zin kiezen.

Kijk daarna eens in de paar maanden samen naar je raster. Gaat er iets scheef, pas dan het sjabloon aan in plaats van losse posts. Zo wordt je huisstijl met de tijd beter, in plaats van dat hij langzaam uit elkaar valt.

Samengevat

• Een huisstijl op Instagram bestaat uit vaste kleuren, één letter, je logo op een vaste plek, je soort foto's en je toon.
• Posts gaan alle kanten op omdat ze elke keer vanaf nul gemaakt worden; minder kiezen is de oplossing.
• Haal je kleuren uit je logo of je pand en schrijf ze op met een kleurcode.
• Werk met vier of vijf vaste soorten posts, elk met een eigen sjabloon per maat.
• Je foto's zijn het grootste deel van je huisstijl: houd licht, afstand en bewerking gelijk.
• Test je profielraster met de duimproef en zet alle afspraken op één plek voor iedereen die post.

Vragen

Moet mijn huisstijl op Instagram hetzelfde zijn als op mijn website?

Wel dezelfde kleuren, letter en logo, zodat mensen je zaak overal herkennen. De vorm mag anders zijn, want een post op een telefoon is iets anders dan een webpagina. Denk aan dezelfde familie, niet aan een kopie.

Heb ik een ontwerper nodig voor een huisstijl op Instagram?

Niet per se. Heb je al een logo en vaste kleuren, dan kun je zelf met een paar sjablonen een heel eind komen. Een ontwerper is de moeite waard als je nog helemaal geen logo of kleuren hebt, of als je sjablonen wilt die echt van jou zijn.

Mag ik een filter gebruiken op mijn foto's?

Ja, als je steeds hetzelfde filter gebruikt en je foto's er nog echt uitzien. Een vast, rustig filter kan je feed juist samenhang geven. Wissel je per foto, dan werkt het tegen je.

Moet elke post tekst op het beeld hebben?

Nee. Een sterke foto zonder tekst past prima in een herkenbare feed, zolang de foto zelf bij je beeldstijl past. Wissel foto's zonder tekst af met posts in je vaste opmaak, dan blijft je raster rustig en afwisselend tegelijk.

Wat doe ik met mijn oude posts die niet in de nieuwe huisstijl passen?

Laat ze gewoon staan. Wie je profiel bekijkt, ziet vooral de bovenste rijen, en die vullen zich vanzelf met je nieuwe stijl. Alleen een post die echt niet meer klopt, zoals oude prijzen of een vertrokken collega, kun je beter archiveren.