Kun je dezelfde post op Instagram, Facebook en LinkedIn zetten?

Mag je dezelfde post echt overal zetten?

Ja. Geen van de drie platformen heeft een regel tegen dezelfde tekst of foto op meerdere kanalen, en Instagram bouwt het zelfs standaard in: bij het plaatsen van een post of reel zet je de schakelaar "Ook delen op Facebook" aan, en hij staat meteen op beide kanalen. Die instelling vind je terug onder gekoppelde accounts in je profiel. Meta maakt die knop zelf, dus dezelfde post op Instagram en Facebook is voor het platform een heel gewone manier van posten, geen slimmigheidje dat net nog mag.

LinkedIn hoort niet bij datzelfde bedrijf. Er is geen knop die je Instagram- of Facebook-post automatisch naar LinkedIn stuurt. Wil je ook daar staan, dan plaats je 'm apart: met de hand, of via een planner die alle drie de kanalen aan elkaar knoopt en in één keer klaarzet. Dat voelt alsof je drie keer hetzelfde werk doet, maar in de praktijk type je de tekst nog steeds maar één keer; je kiest alleen drie keer voor hetzelfde vinkje.

Waarom voelt dezelfde post toch anders op elk kanaal?

Dezelfde foto en tekst komen op drie heel verschillende plekken terecht, en dat merk je aan de lezer, niet aan de techniek. Op Instagram en Facebook scrolt iemand in een rustig moment, tussen vakantiekiekjes en de verjaardag van een nicht door. Diezelfde persoon zit op LinkedIn vaker tussen het werk door, en leest mee als vakgenoot of collega, niet als buurman.

Dat verschil zit 'm in de gewoonte van de lezer, niet in een geheim algoritme. Een foto van de toonbank met een knipoog werkt op Instagram meestal prima; diezelfde speelse toon kan op LinkedIn net iets te los aanvoelen voor wie daar vooral zakelijke updates verwacht. Een financieel adviseur die een nieuwe tip deelt, mag op LinkedIn gerust iets zakelijker beginnen dan op Instagram, zonder de hele tekst om te gooien. Meer over die ene kanaal lees je in heeft LinkedIn zin voor een kleine zaak.

Wat moet je dan wel aanpassen?

Je beeld kan vrijwel altijd blijven zoals het is: een staande foto van 4:5 werkt op alle drie de kanalen. Gebruik je een liggende afbeelding bij een gedeelde link, dan snijdt het platform die toch naar zijn eigen maat; hoe dat precies werkt staat in welk formaat voor een Instagram-post, story of reel.

Eén onderdeel kun je sowieso niet overal kwijt: de story. LinkedIn had die functie ooit, maar haalde hem eind september 2021 alweer weg omdat er te weinig gebruik van werd gemaakt. Een story deel je dus alleen op Instagram en Facebook; op LinkedIn zet je in plaats daarvan een gewone post.

Let ook op de eerste zin. Instagram, Facebook en LinkedIn tonen bij een langere tekst eerst een stuk, met daaronder een knop om meer te lezen. Zet het belangrijkste dus vooraan, ook als de rest van de tekst op alle drie dezelfde blijft.

Iemand taggen werkt ook net anders per kanaal. Op Instagram en Facebook tag je een persoonlijk of zakelijk account, op LinkedIn werkt dat vooral goed bij een bedrijfspagina of een collega die meteen een melding krijgt. Schrijf je over een klant, controleer dan of je diegene wel op het juiste kanaal noemt, en kijk voor de regels rond een foto van een klant in mag je foto's van klanten op je socials zetten.

Is één tekst voor alle drie kanalen dan een slecht idee?

Nee, één tekst als basis is juist verstandig: je bedenkt de kern maar één keer. Een review van een klant, een nieuwe collectie, een tip uit je vak werkt op alle drie, zolang je 'm schrijft voor zoveel mogelijk lezers tegelijk. Vermijd platte verkooptaal richting Instagram en vermijd te losse taal richting LinkedIn, en je zit voor alle drie al goed.

Waar je wel iets kunt bijschaven zonder de hele tekst te herschrijven: de eerste zin iets zakelijker maken voor LinkedIn, of één woord vervangen dat daar gewoner klinkt dan op een persoonlijk account. Een hypotheekadviseur die een nieuwe rente deelt, kan op LinkedIn beginnen met het cijfer, en op Instagram met de klant die er iets aan heeft.

Kost het je bereik als je overal hetzelfde post?

Hoe elk platform een post precies weegt, weet niemand buiten dat platform zelf. Wel weten we dit: dezelfde post op meerdere kanalen zetten is geen verboden kunstje. Instagram biedt de knop naar Facebook zelf aan, en een planner die hetzelfde voor LinkedIn doet, gebruikt daarvoor gewoon de eigen plaatsingsfunctie van dat kanaal. Je post komt er dus net zo gewoon op te staan als wanneer je hem met de hand had getypt.

Wat wel verschil maakt, is of de tekst past bij de plek waar hij staat. Een post die nergens echt op zijn plek voelt, leest bijna niemand helemaal uit, op geen van de drie kanalen. Daar zit het verschil in uitkomst dus eerder dan in een straf van het platform.

Vergelijk het met een verjaardagskaart die je ook naar je oma, je huisbaas en je oude leraar zou kunnen sturen. De envelop en de pen zijn overal dezelfde; alleen de aanhef past zich een beetje aan de ontvanger aan. Zo werkt het hier ook: dezelfde kern, een net iets andere eerste zin.

Zo zet je het in de praktijk

Een vaste volgorde maakt dit elke keer sneller:

1. Schrijf de tekst één keer, met de kern in de eerste zin.
2. Kies een staande foto die in 4:5 past; die werkt overal.
3. Lees de tekst nog een keer met LinkedIn in gedachten: klinkt de eerste zin daar ook prettig?
4. Plan de post in op alle drie de kanalen, het liefst op hetzelfde moment.

Wie dit een paar keer doet, merkt dat het bijschaven amper tijd kost. De tekst blijft grotendeels hetzelfde; alleen de eerste zin en soms een los woord verschuiven mee met het kanaal.

Samengevat

• Geen enkel platform verbiedt dezelfde post op meerdere kanalen.
• Instagram heeft een eigen knop om een post ook op Facebook te delen; LinkedIn staat los en plaats je apart.
• Je beeld kan meestal hetzelfde blijven; een staande 4:5-foto werkt op alle drie.
• LinkedIn heeft sinds eind 2021 geen stories meer, dus die zet je alleen op Instagram en Facebook.
• Pas vooral de eerste zin een beetje aan per kanaal, niet de hele tekst.
• Niemand weet hoe een platform een post precies weegt, maar dezelfde post overal zetten is geen verboden kunstje.

Vragen

Kun je een Instagram-post automatisch op LinkedIn laten verschijnen?

Niet uit zichzelf. Instagram en Facebook horen bij hetzelfde bedrijf en hebben daarom een knop om een post automatisch door te zetten. LinkedIn staat daarbuiten: wil je dezelfde post ook daar, dan plaats je hem apart, met de hand of via een planner die alle drie de kanalen koppelt.

Moet je dezelfde tekst letterlijk overal gebruiken?

Dat hoeft niet, maar het mag. De kern van de tekst kun je prima hergebruiken; alleen de eerste zin of een enkel woord iets aanpassen aan het kanaal maakt al verschil. Een volledig andere tekst per kanaal schrijven is voor een kleine zaak meestal meer werk dan het oplevert.

Verandert je foto als je hem op drie kanalen tegelijk plaatst?

Een staande foto van 4:5 blijft op Instagram, Facebook en LinkedIn vrijwel gelijk. Alleen bij een gedeelde link met een liggende voorbeeldafbeelding snijdt het platform zelf iets bij; dat gebeurt automatisch en is geen reden om voor elk kanaal apart beeld te maken.

Werkt een story ook op LinkedIn?

Nee. LinkedIn had ooit een eigen story-functie, maar haalde die eind september 2021 weer weg. Een story deel je dus alleen op Instagram en Facebook; op LinkedIn kies je in plaats daarvan voor een gewone post.

Is dezelfde post overal zetten slecht voor je bereik?

Dat weet niemand buiten het platform zelf, want hoe een post precies gewogen wordt, houdt elk platform voor zich. Wel is bekend dat het geen verboden manier van posten is: Instagram biedt de optie om naar Facebook te delen zelf aan. Een tekst die nergens goed op zijn plek voelt, leest vooral minder prettig, en dat is iets anders dan een straf van het platform.

Bronnen

• Instagram-helpcentrum: Je Instagram-posts delen naar Facebook
• Engadget: LinkedIn is shutting down its Stories feature after a year