BlogHuisstijl
Kleuren en letters kiezen voor je social media posts
Voor je social media posts heb je genoeg aan twee of drie kleuren en één letter, en je haalt ze uit wat je al hebt: je logo, je gevel, je verpakking. Schrijf ze op met hun kleurcode en hun naam, en gebruik daarna bij elke post precies die. Kiezen doe je één keer; het volhouden is wat je posts herkenbaar maakt.
23 oktober 2026
Hoeveel kleuren en letters heb je nodig?
Voor de posts van een kleine zaak zijn twee of drie kleuren en één letter genoeg. Meer keuzes maken je posts niet mooier, alleen onrustiger, en bij elke post sta je opnieuw te twijfelen.
Een werkbaar setje ziet er zo uit:
- één hoofdkleur: de kleur waar mensen je zaak aan herkennen, meestal die van je logo;
- één rustige achtergrondkleur: gebroken wit, zand, of juist heel donkergrijs;
- hooguit één accentkleur: voor dat ene woord of dat ene streepje dat op moet vallen;
- één letter voor de koppen op je beeld, en hoogstens een tweede voor de kleine regel eronder.
Verder niets. Wie deze vier dingen op papier heeft staan, hoeft bij een nieuwe post alleen nog een foto en een zin te bedenken. Wie elke keer opnieuw mag kiezen, kiest elke keer iets anders, en dan lijkt het na een half jaar alsof er zeven verschillende zaken aan het posten zijn.
Waar haal je je kleuren vandaan?
Je kleuren haal je uit je eigen zaak, niet uit een lijstje met de kleuren van het jaar. Kijk naar je logo, je gevel, je bestelbus, je verpakking, je schort, de tegels in je winkel of het materiaal waar je dagelijks mee werkt. Dat zijn de kleuren die mensen al aan je verbinden, en ze botsen niet met je eigen foto's.
Daarna leg je ze vast:
- Pak een foto van je logo of je pand en haal de kleur eruit met het pipetje van het programma waarin je ontwerpt.
- Schrijf de kleurcode op, zoals #35565B. "Donkerblauw" betekent voor elke collega iets anders; een code niet.
- Maak er een lichtere en een donkerdere versie bij. Die heb je nodig zodra je tekst op een vlak zet en het verschil te klein blijkt.
Eén waarschuwing over de kleur uit je logo: die is gekozen om groot op een gevel te staan, niet om in kleine letters op een telefoon gelezen te worden. Een vrolijk geel of een zacht pastel doet het prima als vlak, en bijna nooit als letterkleur. Daarom hoort er bij je hoofdkleur altijd een rustige tegenkleur waarop je tekst wél leesbaar is.
Blijft je tekst leesbaar op een telefoon?
Tekst op je beeld werkt pas als het verschil tussen de letterkleur en de achtergrond groot genoeg is. Het W3C, dat de richtlijnen voor toegankelijke websites maakt, heeft daar een maat voor in WCAG: minstens 4,5 staat tot 1 voor gewone tekst en 3 staat tot 1 voor grote tekst, waarbij groot begint bij 18 punt of bij 14 punt vet. Een post is geen website, maar als meetlat werkt het uitstekend. Haalt je lievelingscombinatie die verhouding niet, dan leest niemand hem buiten in de zon.
Je toetst het in een paar tellen met een gratis contrastchecker op het web: twee kleurcodes invullen, kijken wat eruit komt. Verder gelden deze vuistregels:
- donker op licht of licht op donker, nooit twee middentinten op elkaar;
- zet tekst niet zomaar over een drukke foto, maar op een vlak in je hoofdkleur of op een donkere laag over de foto heen;
- houd je accentkleur voor korte tekst; fel oranje of geel op wit leest bijna niet;
- kijk altijd nog even op je eigen telefoon, buiten, met de helderheid op de helft.
Welke letter past bij je zaak?
Een goede letter voor posts is er een die je op armlengte van een telefoon in één oogopslag leest. Dat klinkt als een lage eis, maar hij valt streng uit: veel letters die op een groot scherm prachtig zijn, worden klein een kriebel.
Waar je op let:
- Vorm. Een schreefloze letter (zonder dwarsstreepjes aan de uiteinden) leest klein het rustigst. Een schreefletter past goed bij een notaris, een makelaar of een ambacht, zolang hij stevig genoeg is.
- Dikte. Niet te dun en niet te smal. Haarfijne letters verdwijnen op een foto.
- Diktes in plaats van lettertypes. Eén letterfamilie met een gewone, een halfvette en een vette versie geeft je alle afwisseling die je nodig hebt. Dat is rustiger dan drie verschillende lettertypes naast elkaar.
- Hoofdletters. Mooi voor drie of vier woorden, vermoeiend voor een hele zin.
- Cijfers. Tik een datum en een bedrag in en kijk goed. Bij modieuze letters lijken de één en de zeven, of de nul en de hoofdletter O, soms verdacht veel op elkaar.
Wil je een tweede letter, kies er dan een die duidelijk anders is dan de eerste. Twee schreefloze letters die een beetje op elkaar lijken, zien er niet uit als een keuze maar als een foutje.
De proef op de som duurt een minuut. Maak één post met een kop van vijf woorden, zet hem op je telefoon, leg die op tafel en doe een stap achteruit. Kun je hem lezen, dan is de letter goed.
Mag je elk lettertype zomaar gebruiken?
Nee, een lettertype is het werk van een ontwerper en daar zitten rechten op. Auteursrecht ontstaat automatisch bij het maken van een werk, en de maker bepaalt zelf of en hoe anderen het mogen gebruiken. Daarom hoort bij een lettertype een licentie: die zegt waar je het voor mag inzetten, bijvoorbeeld alleen op het web, ook in drukwerk, of ook in een logo.
Drie dingen die vaak misgaan bij een kleine zaak:
- Gratis te downloaden is niet hetzelfde als vrij voor je zaak. Sommige lettertypes zijn alleen gratis voor privégebruik, en kosten geld zodra je ze zakelijk of in een logo gebruikt.
- Een letter die op je computer staat, mag je niet overal gebruiken. Wat met je besturingssysteem of je ontwerpprogramma meekomt, mag je meestal in dat programma gebruiken en niet zomaar daarbuiten.
- De letter uit je logo staat soms op naam van het bureau dat het logo maakte. Vraag na wat jij er zelf mee mag, voordat je hem ook in je posts gaat gebruiken.
De veilige weg zijn open lettertypes, bijvoorbeeld die onder de SIL Open Font License. Die mag je kosteloos gebruiken, ook zakelijk, ook in drukwerk en in een logo, zonder dat je de ontwerper hoeft te vermelden. Het grootste deel van de letters in de bekende gratis lettertypebibliotheken valt daaronder. Twijfel je bij een lettertype, lees dan het tekstbestandje dat bij de download zit; daar staat precies in wat mag.
Leg het vast, anders kies je volgende maand opnieuw
Je kleuren en je letter houden het alleen als ze ergens staan opgeschreven waar iedereen die post erbij kan. Eén notitie is genoeg, en daar staat op: de kleurcodes van je hoofdkleur, je achtergrond en je accent, de naam van je letter en waar hij vandaan komt, wat de licentie toestaat, en welke combinatie je waarvoor gebruikt (letterkleur op vlak, vlak op foto).
Maak daar vervolgens een paar sjablonen van, zodat je nooit meer vanaf een leeg vlak begint. Hoe je dat opzet, staat in posts maken zonder ontwerpen; hoe je kleur en letter samen met je foto's en je logo een geheel maken, in een herkenbare huisstijl op Instagram.
Het saaiste advies levert daarna het meeste op: blijf er een jaar lang af. Herkenbaarheid ontstaat door herhaling, niet door de ene keer een mooiere kleur. Kijk een paar keer per jaar naar je profielraster in plaats van naar losse posts. Valt er iets uit de toon, pas dan je sjabloon aan, niet je hele setje.
Samengevat
- Twee of drie kleuren en één letter zijn genoeg: een hoofdkleur, een rustige achtergrond, hooguit één accent.
- Haal je kleuren uit je logo, je pand of je verpakking en noteer ze als kleurcode, niet als "donkerblauw".
- Toets het contrast tussen letterkleur en achtergrond; de WCAG-maat van 4,5 staat tot 1 werkt ook voor een post.
- Kies een letter die je op armlengte van een telefoon leest, en gebruik diktes in plaats van extra lettertypes.
- Bij elk lettertype hoort een licentie; gratis downloaden betekent niet dat je het zakelijk mag gebruiken.
- Zet alles in één notitie, maak er sjablonen van en blijf er daarna een jaar af.
Vragen
Moeten de kleuren van mijn posts precies die van mijn website zijn?
Dezelfde hoofdkleur en dezelfde letter wel, want daar herkennen mensen je aan. De verhouding mag verschillen: een website heeft vaak veel wit, terwijl een post juist een vol vlak in je hoofdkleur kan gebruiken. Denk aan dezelfde familie, niet aan een kopie.
Ik heb geen logo en geen vaste kleuren. Waar begin ik?
Begin bij je ruimte of je werk: de kleur van je pui, je werkbank, je verpakking of het materiaal waarmee je werkt. Kies daar één kleur uit die je mooi vindt en die vaak op je foto's terugkomt, zet er een gebroken wit naast en begin gewoon. Je kunt later altijd nog een logo laten maken dat erbij past.
Hoe weet ik of twee kleuren genoeg contrast hebben?
Vul beide kleurcodes in bij een gratis contrastchecker op het web; die rekent de verhouding voor je uit. Zit je boven de 4,5 staat tot 1, dan is je tekst ook in klein formaat leesbaar. Onder de 3 staat tot 1 lees je zelfs grote koppen slecht.
Mag ik een lettertype uit een gratis lettertypebibliotheek voor mijn bedrijf gebruiken?
Meestal wel, want de meeste letters in die bibliotheken staan onder een open licentie zoals de SIL Open Font License, die zakelijk gebruik toestaat. Toch loont het om het even na te kijken bij het lettertype zelf: bij losse downloadsites zitten er ook letters tussen die alleen voor privégebruik gratis zijn.
Mag ik mijn kleuren of letter nog veranderen als ik al maanden post?
Ja, en het kost minder dan je denkt. Pas je sjablonen aan en post vanaf dat moment in de nieuwe stijl; je oude posts laat je gewoon staan. Zodra er een rij of twee in de nieuwe stijl bij staat, oogt je profiel alweer als één geheel.
